Cómo escribir Copia de marketing en línea - Dummies

En marketing web, saber cómo escribir copias en línea es absolutamente esencial. Tiene una gran cantidad de conocimiento e información que sus clientes nunca han visto o han olvidado. Si puede comunicárselo claramente, atraerá clientes leales, demostrará relevancia y avanzará en el ranking de búsqueda.

Pruebe estos cinco consejos:

• Piense en lo que sus clientes más a menudo preguntan y escriba respuestas detalladas para cada una de esas preguntas. Una página bien escrita puede reducir llamadas y preguntas y hacer que sus clientes sean más felices. Lo más probable es que también lo tipeen en los motores de búsqueda.

• Escriba la afirmación más ridícula que hacen sus competidores. Luego respóndela, profesional y sucintamente, pero deja que un poco de tu pasión se apodere de ti.

• Ve a tu motor de búsqueda favorito. Busque las últimas noticias sobre su industria o producto. Si algo te hace enojar, parece muy inteligente, o si no captas tu interés, escribe tus pensamientos.

• Mire cada producto o servicio que ofrece. Si puede dividirlos en subproductos o servicios más pequeños, hágalo y escriba sobre cada uno de ellos. Por ejemplo, la reparación de bicicletas se puede dividir en afinaciones, ajuste de rueda, reparación de marcos y pintura.

• No se preocupe por escribir para la web de la manera correcta. Obtenga sus pensamientos escritos primero. Luego modifica la copia para obtener el mejor impacto.

Mantenga su copia de marketing web simple

En línea, más que en cualquier otro lugar, la escritura simple es lo mejor. La mayoría de los usuarios de Internet tienden a buscar respuestas y palabras clave antes de leer.

Aquí hay algunos consejos y ejemplos para acortar lo que ha escrito:

• Reduzca el número de palabras siempre que sea posible. "Entonces las cosas pasaron de mal en peor" puede ser igual de fácil "Las cosas empeoraron mucho. "

• Evite la jerga y coloquialismos. "No podían ver el bosque por los árboles" también podría ser "Se quedaron atrapados en los detalles. "

• Más sílabas no te harán sonar más inteligente: la gente saltará la oración por completo. "Nuestra experiencia no tiene rival en nuestra industria" podría decir "Somos los mejores". "

Use voz activa en su copia en línea

A muchos de nosotros nos enseñaron a escribir en voz pasiva.

Aquí hay un ejemplo:

• Está bien: "Nuestras bicicletas reparan las bicicletas" está bien, pero es lento, prolijo, y no incluye la reparación de bicicletas , que es la frase real de destino

• Mejor: En cambio, intente "Nuestros mecánicos realizan una reparación de bicicletas de primera categoría. "No es en realidad una frase más corta, pero lee mejor y incluye tu frase objetivo.

Llegue al punto

El estilo estándar de escritura de la universidad y la escuela primaria le indica que escriba de acuerdo con un bosquejo.

Sin embargo, los motores de búsqueda le dan más peso al texto en la parte superior de la página, no en la parte inferior. Si su punto está en la parte inferior de la página, suceden dos cosas:

• Los motores de búsqueda le otorgan menos relevancia. Si su punto incluye su frase objetivo, quiere moverlo hacia arriba.

• Es probable que los lectores se den por vencidos antes de llegar al final de la página. Su punto suele ser su propuesta de valor. Quieres decir eso primero.

Por lo tanto, exponga su propuesta de valor en la parte superior de la página, no en la parte inferior. Compare estas dos breves descripciones de productos:

Nuestros neumáticos para bicicletas están hechos a mano. También cuentan con un cinturón de Kevlar. Usan nuestra fórmula patentada de larga duración. Y nuestro laboratorio los prueba rigurosamente. Así que seguirán siendo a prueba de planchas por años.

Pruebe esto en su lugar:

Nuestros neumáticos de bicicleta de pantalla plana cuentan con un cinturón de Kevlar. Están hechos a mano y rigurosamente probados por nuestro equipo de fabricación. Con nuestra fórmula patentada de larga duración, ¡seguirán siendo impermeables durante años!

Mucho mejor. Esta versión no solo les dice a los lectores que son llantas de bicicleta planas, sino que también funcionó la proposición de valor en la primera oración, por lo que los motores de búsqueda le darán a esta página una alta relevancia para la frase llantas de bicicleta planas