Cómo expandirse en los programas Nurture de automatización de marketing - dummies

En los programas de fomento de la automatización del marketing, debe ser capaz de llevar a las personas a través de diferentes escenarios en función de su comportamiento dentro del programa. Una forma de proporcionar los distintos escenarios es crear diferentes campañas y unirlas; Otra forma es ramificar su ruta nutritiva.

Branching significa tener diferentes caminos dentro de una sola campaña de crianza. Este enfoque le permite tener una sola pantalla que gestiona rutas de crianza muy complejas, en lugar de tener que administrar muchas pistas de crianza diferentes vinculadas entre sí. Muchas de las mismas campañas se pueden ejecutar con cualquiera de los enfoques; la bifurcación solo hace que sea mucho más fácil de administrar.

Su herramienta dicta el nivel de bifurcación que puede lograr, si puede lograrlo. Para saber si su herramienta de automatización de marketing puede bifurcar programas, consulte a su proveedor. Aquí hay algunos consejos útiles sobre cómo utilizar correctamente la bifurcación cuando construya sus programas de crianza:

• Línea principal: Tenga una línea principal de su programa de crianza. La línea principal es el núcleo de tu programa de crianza. Es el caballo de trabajo. Las ramas deben estar separadas de la línea principal. Una rama puede o no llevar a la línea principal, dependiendo de su campaña.

  

• Líneas de derivación: Las líneas de derivación de su programa de crianza son para acciones muy específicas y granulares. Estos son los momentos en los que desea llevar a una sola persona a una experiencia muy personalizada basada en acciones muy específicas. A continuación, se muestra la línea de ramificación en un programa de crianza.

  

• Conexión de las ramas con la línea principal: Dependiendo de su herramienta, conectar las líneas puede ser muy complejo o muy fácil. Si su herramienta admite la ramificación en la funcionalidad nutritiva, conectar las líneas es muy fácil, y definitivamente debe hacer esto.

  Conectar las líneas le permite probar nuevas ideas pero también volver a poner el plomo en la línea principal si decide hacerlo. Esta capacidad puede ahorrarle mucho tiempo y hacer que sus programas de crianza sean mucho más versátiles.

• Pruebas: Aprenda a usar la ramificación para probar nuevas ideas mientras mantiene esas ideas como parte de un programa general de crianza. Este enfoque le permite hacer pruebas de división con sus programas de crianza en tiempo real.