Entendiendo el impacto de la búsqueda personalizada en la clasificación y los dummies

¿Alguna vez ha notado que los resultados de búsqueda generalmente difieren de los resultados de búsqueda de otra persona, incluso cuando ambos escriben la misma consulta en el mismo motor de búsqueda? Antes de que piense que esto significa que la optimización del motor de búsqueda es completamente inútil y levante las manos con exasperación, siga leyendo. Esto es lo que realmente está pasando.

Para hacer que los resultados de cada buscador sean lo más relevantes posible, tiene sentido que los motores de búsqueda quieran mejorar continuamente su capacidad para comprender la intención, el contexto y todas las demás pistas relacionadas con cada búsqueda. Eso implica conocer mejor el buscador, la consulta y los resultados.

Los motores de búsqueda usan una combinación de técnicas para personalizar la página de resultados para cada buscador y cada consulta. Un método principal que utilizan los motores de búsqueda para conocer mejor la parte de búsqueda de la ecuación se llama búsqueda de comportamiento, que se refiere a la personalización de una página de resultados en función del comportamiento de búsqueda anterior del usuario.

La búsqueda de comportamiento rastrea las búsquedas que ha ejecutado, los sitios que ha visitado y los archivos que ha descargado, de modo que el motor de búsqueda puede ajustar los resultados de búsqueda nuevos para incluir elementos que le interesarán. Pero los datos de comportamiento son solo parte del complejo conjunto de señales que contribuyen a los resultados personalizados.

Los motores de búsqueda pueden personalizar individualmente los resultados de búsqueda en función del

• comportamiento de búsqueda reciente

• Ubicación

• Historial web

• Información demográfica

• Comunidad

Personalización significa que los principales motores de búsqueda usan mucho más que el ranking de palabras clave para determinar el orden de los resultados.

La orientación por comportamiento afecta especialmente a los resultados pagados que ve. Por ejemplo, si ejecuta una búsqueda de [tazas de café] seguido de una búsqueda de [java], el motor de búsqueda arroja algunos resultados adicionales pagados por productos relacionados con el café en la parte superior o lateral de la página.

Incluso si no ha iniciado sesión, los datos de su historial de búsqueda pueden influir en los resultados de su motor de búsqueda, haciendo que sus resultados de búsqueda sean diferentes de los que vería si fuera un nuevo buscador de [java] Su búsqueda previa de [tazas de café] influyó en el motor de búsqueda para asumir que usted se refería a [java] como en el café, en lugar del lenguaje de la computadora.

Personalización de resultados por ubicación

Gracias a una tecnología bastante simple, los motores de búsqueda pueden decir dónde se encuentra. La dirección IP de su computadora identifica su ubicación aproximada de la ciudad a un motor de búsqueda, que luego puede personalizar los resultados de búsqueda para incluir listados locales para sus términos de búsqueda.

Esta técnica, a menudo llamada geotargeting, entra en juego al máximo cuando busca artículos que involucran negocios o servicios físicos que deben proporcionarse localmente (por ejemplo, busca los términos [tapicería de muebles] o [pintores de casas] mostraría algunos negocios locales mezclados con los otros resultados).

Personalización de resultados por historial web

Los motores de búsqueda pueden comprender mejor las intenciones de los buscadores al consultar su historial web personal, o los registros de sus búsquedas anteriores y los sitios web que visitaron o marcaron. No está claro hasta dónde se llevan los registros, aunque Google una vez afirmó que anonimiza los datos después de 18 meses. Es importante tener en cuenta que Google solo puede rastrear su historial web entre sesiones mientras está registrado en su cuenta de Google.

Debido a que los servicios adicionales como el correo electrónico gratuito y las páginas de inicio personalizables son realmente maravillosos, muchas personas tienen estas cuentas y es posible que no se den cuenta de que se está registrando su comportamiento de navegación.

Google le ofrece formas de eliminar su historial web o bloquear la recopilación de datos; sin embargo, no hay forma de evitar que Google personalice sus resultados en una sesión . Una sesión es cada vez que realiza múltiples búsquedas desde la misma ventana del navegador sin cerrarlo por completo y borrar cookies.

¿Desea ver su propio historial web tal como está almacenado en la base de datos de Google? Puede que se sorprenda de la cantidad de rastro que dejó atrás. Aquí es donde puedes acceder para ver tu historial web privado.

Personalización de resultados por datos demográficos

Los motores de búsqueda a menudo conocen información demográfica sobre usted, como su sexo, edad, domicilio o ciudad, así como sus intereses. Puede proporcionarles esta información cuando se registra por primera vez en una cuenta. Los motores de búsqueda no pueden obtener estos datos sin su consentimiento. Sin embargo, la falta de información directa no significa que no intenten inferir información sobre usted en función de lo que les haya dicho.

También aprenden sobre usted al hacer un seguimiento de lo que hace dentro de su sitio. Por ejemplo, si hace una búsqueda en su mapa y, para mayor comodidad de búsqueda de mapas más tarde, marque la dirección de su casa como su ubicación inicial, el motor de búsqueda asume razonablemente que es donde usted vive.

Personalizar resultados basados ​​en productos de Google

Si ha iniciado sesión en su cuenta de Google mientras busca, Google puede incluir información relevante para su consulta de búsqueda extraída de:

• Gmail

• Calendario de Google > Google+

• Esto tiene aplicaciones prácticas además de una oportunidad SEO muy poderosa. En primer lugar, en una nota práctica, podría ser conveniente para ti ver los próximos eventos extraídos de tu propio Google Calendar personal dentro de los resultados de búsqueda. Puede consultar [mis eventos] para ver un SERP lleno de sus propios eventos privados, o escribir [a qué hora es mi próximo vuelo] para ver la información del vuelo, para dar solo dos ejemplos extraídos de Google Calendar.

La integración entre la Búsqueda de Google y Google+ (la red social del motor) crea poderosos beneficios de creación de comunidad y SEO.La forma en que su actividad de Google+ puede afectar a los SERP es la siguiente: sus resultados pueden incluir cualquier contenido relevante visible en Google+, como publicaciones de personas en sus círculos y enlaces que esas personas recomiendan (haciendo clic en +1).

Estos resultados aparecen solo para ti; sin embargo, considere el efecto de onda expansiva. Si alguien que tiene muchos seguidores en Google+ recomienda su publicación o página web con un enlace, cualquiera que tenga un círculo de influencia puede ver su listado aparecer en sus resultados personalizados, suponiendo que la persona busque una consulta relevante.