Respete las pautas de la marca cuando cree infografías: las tontas

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Trabajar con clientes en infografías significará inevitablemente interpretar y seguir sus pautas de marca y, ocasionalmente, intentar extender esas pautas. Mantenga sus propias pautas de marca en mente también.

Consulte las pautas de la marca para tener una idea general de la apariencia corporativa. Algunas compañías querrán crear un sentido de elegancia; otros estarán más cómodos con un sentido de fantasía. Explorar las pautas de la marca puede ayudarlo a determinar con qué tipo de cliente está trabajando.

Debido a que es casi seguro que su cliente quiera que su trabajo encaje con su identidad corporativa, esta es la terminología con la que probablemente se encuentre. Cualquiera o todas estas características se pueden abordar en las pautas de la marca:

Equidad: El poder que una compañía obtiene al tener un nombre bien conocido
Experiencia: Si su empresa es una potencia establecida o un chico nuevo y genial
Valores: Si su empresa tiene una afiliación con un problema social en particular, como el entorno
Personalidad: Joven y divertida, o seria y abrochada > Posicionamiento:
Dominio del mercado Visión:
Centrado en el futuro Tono de voz:
Serio, humorístico, sarcástico Estrategia:
Potencial de crecimiento

Se deben cubrir varias áreas de diseño en las pautas de desarrollo de marca. Aquí hay un vistazo a lo que puede esperar en términos de fuentes, colores y logotipos.

Uso de fuentes recomendadas

Si su cliente tiene pautas de marca, el uso de fuentes será uno de los más importantes. Recuerde que sus clientes están acostumbrados a ver documentos y comunicarse con fuentes particulares. Ver cosas fuera de esa fuente puede ser desagradable.

Preste atención no solo a las familias de fuentes preferidas sino a los estilos específicos de fuente preferidos. Es posible que desee ver publicaciones que el cliente haya aprobado en el pasado para ayudarlo a guiarlo en el uso de los tipos de letra preferidos del cliente.

En caso de que no tenga acceso a las fuentes preferidas del cliente, puede solicitarle al cliente que envíe las fuentes para su uso o que le reembolse por comprarlas.

Trabajar con logotipos

Su cliente también debe proporcionarle logotipos para usar en la infografía. Necesitará archivos de alta resolución de aproximadamente 300 ppp (puntos por pulgada) para garantizar que el logotipo se reproduzca bien en varios tamaños y en varios formatos. Se prefieren los archivos basados en vectores.

Algunos clientes permitirán el uso creativo de sus logotipos, pero esta es una perspectiva arriesgada porque la mayoría de las empresas protegen sus logotipos, y las normas de copyright pueden prohibir la alteración del logotipo.Dado que los logos son el elemento visual más identificable para la mayoría de las empresas, no es difícil entender por qué las empresas generalmente quieren mantener su integridad.

Trabajar con colores

Muchos clientes permitirán una gran libertad de acción en los colores utilizados en una infografía. Esto puede permitirle distinguir su trabajo de otros artistas que su cliente haya contratado. Si gran parte del material gráfico anterior de un cliente se apega a una paleta de colores monótonos, tal vez podría intentar algo diferente.

Al presionar los límites, puede distinguirse, especialmente si se le ocurre una combinación de colores que realmente atraiga al cliente.

Sin embargo, es posible que no desee alejarse demasiado de las pautas que establecen. Al igual que con las fuentes, su cliente probablemente esté acostumbrado a ver ciertos colores, y ver esos colores familiares en su trabajo puede hacer que la pieza se sienta más cómoda para el cliente. Otros simplemente se apegan a elecciones muy específicas para construir su identidad de marca, y los diseñadores siempre deben respetar eso.

Uso de pautas de copia