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El contenido que usa en sus páginas web pesa mucho en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Las arañas no pueden ver imágenes, ver videos, escuchar podcasts, completar formularios o usar otras funciones avanzadas de su sitio web, por lo que es imperativo que tenga suficiente contenido de texto estructurado en oraciones en su página para que un motor de búsqueda determine adecuadamente de qué se trata su página
Una buena regla es planear para un mínimo de 450 palabras de contenido de texto bueno, relevante y útil en sus páginas importantes. Su contenido siempre debe ser exclusivo de la página en la que se encuentra y, naturalmente, debe incorporar las palabras clave que se encuentran en el título, la descripción y los títulos. La razón de esto es simple: las primeras tres etiquetas definen de qué se trata la página; por lo tanto, es lógico que esas palabras se repitan nuevamente en el contenido de texto de su sitio. No caiga en la trampa de discutir algo sin nombrar nunca lo que es o confiar en las imágenes de la página para proporcionar un contexto. Recuerde que los motores de búsqueda no pueden mirar la imagen y entender de lo que está hablando. Si su página es sobre Ford Mustangs, necesita más que una imagen del automóvil para que los motores de búsqueda lo sepan. Di lo que quieres decir.
Use sinónimos y palabras relacionadas para reforzar sus palabras clave. Al hablar de zapatos, también debería usar palabras que ayuden a definir qué tipo de zapatos. ¿Son las palabras relacionadas talón , cuero , empeine , tamaño, y diseñador ? ¿O son caballo , yunque , hierro, y yegua ? Puede ver que se pintan muchas imágenes mentales muy diferentes colocando la palabra clave zapatos en contexto.
Si bien los motores de búsqueda pueden estar felices de leer su obra de 50 000 palabras, debe tener en cuenta la fatiga del usuario. Si te encuentras discutiendo varios temas en una página muy larga, podrías considerar dividirlo en dos o más páginas. Esto agrega profundidad a su sitio al expandir el número de páginas que tiene en una frase clave y también le permite administrar los temas del sitio.
Cuando se trata de formatear el texto en su página, las personas tienden a escanear texto en Internet. Mantenga los párrafos cortos y directos. Dé los hechos de la manera más concisa posible. Los clientes no quieren pasar mucho tiempo leyendo si la página web no va a satisfacer sus requisitos. Dígales a sus clientes quién es usted, cuál es su producto y por qué deberían elegirlo sobre sus competidores.Utilice listas, negrita y texto en cursiva para dirigir los ojos de los visitantes a palabras y conceptos importantes.
Hay muchos temas para escribir y muchos temas disponibles para escribir. Para sitios de comercio electrónico, esto puede incluir una descripción de producto bien escrita, reseñas de usuarios, consejos y trucos, o la inclusión de algunas preguntas frecuentes.
Recuerde que la mayoría de las personas en la Web están allí para investigar. Debe abordar las inquietudes que puedan tener sus visitantes y darles una razón para comprar lo que venda (literal o figurativamente). Los motores de búsqueda buscan palabras de investigación, como cómo y consejos como marcadores que indican que la página satisfará a un usuario que realiza una investigación.
Escriba su primer borrador teniendo en cuenta las palabras clave de la página. Use sus palabras clave como guía para el contenido. Pégalos en el lateral de tu monitor o colócalos en la parte superior del documento para que estén en tu mente mientras escribes. No se preocupe por las densidades de palabras clave ni por forzar el ingreso de las palabras. Si no suena natural usar la palabra clave, no la use. El primer borrador es solo para obtener la información.
Eche un vistazo al tono de su pieza:
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Empareje a su audiencia. ¿Estás escribiendo a la audiencia correcta? Los baby boomers y los adolescentes tienen formas muy diferentes de expresarse, por no mencionar las piedras de toque culturales muy diferentes, y escribir de la misma manera para cada uno de ellos probablemente no va a funcionar. Tienes que hablar su idioma.
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Involucre al lector. Su contenido debe involucrar al usuario y ofrecerles formas de conectarse al material.
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Resuelve un problema. ¿Su contenido soluciona un problema o ayuda al cliente a tomar una decisión? Luchar contra el miedo, la duda y la incertidumbre aumenta sus conversiones a medida que los visitantes aprenden a confiar en usted.
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Educar Si se encuentra en un área altamente técnica donde es probable que su cliente no sepa lo suficiente como para hacer preguntas inteligentes, ¿los ha educado lo suficiente como para sentirse cómodo al tomar su decisión?
Revise su borrador con estas ideas en mente. Conocer a su audiencia significa poner en el tipo de palabras que estarán buscando: el mismo tipo de palabras que les ayuden a entender cuál es la mejor opción de productos para ellos.
Después de su próximo borrador, solicite a otra persona que lo lea por usted. La mejor persona para esta tarea es alguien que se ajuste al perfil de un visitante del sitio. Pídales que lo lean en voz alta para ver si es fácil de leer y responde a sus preguntas de una manera fácil de entender. Si no, revise el contenido para cumplir con su comprensión. Incluso puede descubrir que va a necesitar otra página de contenido para responder sus preguntas.
Después de tener un borrador final, incorpore su producto final en la página de destino y use una herramienta de clasificación de páginas para determinar la validez y la solidez del documento. Ajústalo si es necesario. Tenga en cuenta cómo el contenido admite el tema del sitio web como un todo.
