Cómo comenzar con Automatización de marketing Informes de ROI: dummies

La mayoría de las herramientas de automatización de marketing tienen retorno de la inversión (ROI) integrado informando para la mayoría de sus campañas de marketing. Desea tener algunas cosas en cuenta al configurar su informe de ROI. Los siguientes informes de ROI están disponibles para los canales de comercialización más utilizados:

• Retorno de la inversión del correo electrónico: Algunas personas no son muy entusiastas de los informes de ROI en el correo electrónico porque muchas veces el correo electrónico se utiliza como campaña de apoyo. Es posible que prefiera ver qué tan eficaz fue su correo electrónico para mover a alguien al próximo paso en su ciclo de vida de marketing.

  Sin embargo, si se lo juzga según el ROI, configure algunos informes dentro de su informe de ROI. Configure informes de ROI para cada tipo de correo electrónico que envíe. Por lo general, esto incluye el ROI en el fomento de campañas específicas, el retorno de la inversión (ROI) para boletines informativos y el ROI configurado para otras explosiones de correo electrónico.

• ROI de campañas sociales: El seguimiento del ROI en sus campañas sociales puede ser una tarea muy difícil. La mejor forma de realizar un seguimiento del retorno de la inversión en sus campañas sociales es usar redireccionamientos personalizados o URL especiales para sus activos sociales. Puede llevar a cabo estas tareas de manera predeterminada con algunas herramientas o mediante el uso de parámetros de UTM (Módulo de seguimiento de Urchin).

• Retorno de la inversión de SEO: Al configurar los informes de ROI para SEO, debe atribuir las búsquedas de palabras clave a los clientes potenciales. Al hacerlo, se asegura de que pueda ejecutar un informe completo de ROI en cada palabra clave. Para configurar su informe de ROI, use su informe predeterminado de SEO en su herramienta, o use parámetros de URL para analizar esta información.

  Es probable que una persona tenga muchas búsquedas de SEO a lo largo de su ciclo de investigación. Haga un seguimiento del primer término de búsqueda de SEO, así como de todos los demás términos de búsqueda. Estos términos le indican en qué términos de búsqueda son los más efectivos para encontrar nuevos clientes potenciales y respaldar el ciclo de compra.

• ROI de Google AdWords: Puede configurar informes por cuenta, campaña, grupos de anuncios, palabras clave o anuncios individuales. Ver cada uno de estos niveles te ayuda a demostrar el valor de tu marketing. Aquí está la estructura de una cuenta de AdWords para que pueda ver cómo se agrupan los anuncios.

  

  • Cuenta: La mejor forma de evaluar el retorno de la inversión en el marketing de pago por clic (PPC) es mirando el nivel de la cuenta. Esto le muestra el ROI total en Google AdWords para que pueda juzgar la efectividad de su marketing de PPC como un canal completo si lo desea.

  • Campaña: Informes para campañas controla su configuración y su presupuesto. Ver el ROI de las campañas lo ayuda a comprender si debe refinar su orientación.Puede configurar el ROI en campañas de forma nativa, a través de su herramienta o pasando información en la URL.

    

  • Grupos de anuncios: Puede configurar sus informes de grupos de anuncios personalizando su herramienta de informes dentro de su herramienta de automatización de marketing, o configurándola de la misma manera que el seguimiento de campañas, usando parámetros de URL.

  • Palabras clave: La evaluación del ROI de las palabras clave en sus programas de búsqueda pagados se lleva a cabo de manera inmediata con su herramienta de marketing, o puede configurarla agregando parámetros a su URL, como en los informes de campaña.

  • s: La configuración del ROI para su cuenta es un valor predeterminado en su herramienta o requiere la configuración de parámetros de URL personalizados o informes personalizados. No se sugiere evaluar el retorno de la inversión en sus anuncios, sino el compromiso y la cantidad de oportunidades que se crean. Estos aspectos deberían ser mucho más fáciles de rastrear que el ROI si no tiene esto como un informe estándar en su herramienta.

    

La forma más fácil de seguir cualquier campaña de PPC es siempre mediante el seguimiento de la URL. Aprender a utilizar redireccionamientos personalizados y configurar campañas específicas para cada uno de ellos es, de lejos, la forma más sencilla de seguir el ROI en una campaña de búsqueda pagada.

La creación de una campaña específica para cada palabra clave se realiza de forma manual, por lo que no se adapta a cientos de términos de búsqueda, sino que funciona para aquellos que tienen un número limitado de anuncios de búsqueda pagados.

No necesitará crear una campaña específica para cada palabra clave si su herramienta de automatización de marketing está integrada con su canal PPC, pero la mayoría de las herramientas de automatización de marketing se integran solo con Google AdWords, lo que significa que crea una URL específica para otros canales PPC. puede ser la mejor y única forma de seguir la efectividad de esos canales PPC. El informe de rendimiento de la inversión (ROI)

será muy difícil de realizar a gran escala si no lo tiene como característica estándar en su herramienta de automatización de marketing. Se mencionó el análisis de parámetros de URL, pero no es una tarea de nivel de entrada, aunque los especialistas en marketing conocedores de la tecnología pueden manejarlo.

Sin embargo, si se encuentra en este nivel de generación de informes, asegúrese de elegir una herramienta que pueda realizar el análisis sintáctico de los parámetros de URL de manera predeterminada. Si lo hace, eliminará una tonelada de mano de obra de su flujo de trabajo.