Infografía: las siguientes pautas de la marca: dummies

Una tarea típica para una empresa de gráficos es crear infografías para un interés corporativo o negocio que las publique en una Página Web de la compañía. En algunos casos, el gráfico se usará para una publicación interna de la compañía. Estos gráficos generalmente tienen que seguir un conjunto específico de parámetros de diseño para que la identidad de la empresa se pueda reconocer fácilmente.

A veces, la empresa cliente proporciona pautas de marca. En un caso como este, su tema ha sido elegido para usted: para apoyar y promocionar la empresa o su causa. La compañía puede haber proporcionado algunos de los elementos de arte, también. De todos modos, todo lo que diseñe debe encajar con su misión.

Dependiendo del tamaño de la empresa, estos libros de reglas de diseño pueden tener hasta 200 páginas, llenas de regulaciones estrictas destinadas a acorralar a los diseñadores díscolos en el corral de la compañía. Esto es comprensible

Uso de pautas para logotipos, colores y fuentes

Las empresas confían en la consistencia del color, la fuente, el tono y más para establecer y proteger su imagen de marca y sus derechos de autor. Los diseñadores son artistas, innatamente orientados a la rebelión. Las pautas de marca son una herramienta útil para unir las dos partes.

En general, las directrices de marca proporcionan especificaciones para estos elementos:

• Tratamiento de logotipo: Cómo se ve y debe verse un logotipo. Las pautas sobre el logotipo pueden incluir cómo se debe mostrar, cómo cambiar su tamaño con las proporciones correctas, o cómo usar versiones alternativas, como un reverso más oscuro. (Eche un vistazo a esta figura para ver el logotipo de Infographic World; así es como se reproduciría en cualquier publicación).

  

  Uso de pautas de marca para mantener la coherencia en los logotipos.

• Paletas de colores: Muchas empresas gastan millones de dólares para que su marca sea diseñada por un "colorista" o "diseñador de empaques". "El simple ojo de buey rojo de los centros comerciales Target es inconfundible. Los niños pequeños aprenden muy rápido que el rojo y el amarillo significan McDonald's.

  Para garantizar la coherencia de su identidad de marca, las empresas exigen la gama de colores que una publicación debe usar al reproducir sus logotipos. A menudo verá los colores del logotipo corporativo, además de una gama de colores secundarios que el cliente utiliza en sus materiales de marketing y publicaciones.

  Esta figura muestra una muestra de colores, que es lo que normalmente recibe al diseñar una infografía para un cliente con pautas de marca específicas.

  

  Proporcionando especificaciones en colores y tonos.

• Uso de fuentes: Muchas empresas usan cierta fuente para consolidar su identidad de marca.Hicieron el arduo trabajo de elegir un tipo de letra reconocible para su empresa; es su deber llevarlo a través de sus gráficos. Muchas veces, una fuente incluida en un paquete de pautas de marca está diseñada para esa compañía y para nadie más.

  

  Mantenimiento de fuentes consistentes en infografías.

Trabajar con las especificaciones de su cliente

Seguir las pautas de la marca puede hacer que su trabajo sea más fácil, reduciendo drásticamente el tiempo que pasaría buscando la fuente o el color "perfecto". A veces, los folletos de pautas incluso sugieren un tipo específico de ilustración o gráfico que le gusta al cliente. Sigue su ejemplo, y probablemente tengas un cliente feliz.

1. Analice las pautas de marca con sus clientes.

   La mayoría de los clientes estarán encantados de enviarle sus pautas en formato PDF, por correo electrónico.

2. Haga que el cliente le envíe las fuentes que prefiera.

   Las fuentes pueden ser costosas. Comprar una familia completa de fuentes puede alcanzar los cientos de dólares. A menudo, los clientes le enviarán sus fuentes para su uso de una sola vez al crear sus materiales.

3. Tenga en cuenta el tamaño del gráfico y su uso.

   El material impreso, la publicidad, el contenido animado y los gráficos web tienen diferentes requisitos de tamaño, y todos pueden afectar su diseño. Por ejemplo, un gráfico utilizado en un periódico puede requerir una cierta altura y ancho de columna, mientras que una asignación para un gráfico web puede especificar un tamaño de píxel.

Brinde al cliente un borrador del gráfico que muestre sus pautas claramente aplicadas a su trabajo. Esto le indicará al cliente que usted conocía las reglas y las implementó.