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Las empresas no son las únicas entidades que están interesadas en mejorar su presencia en línea; muchos miembros de la comunidad también están buscando hacerlo. Gracias a las redes sociales, mucha gente usa Internet para obtener sus nombres.
Quieren que se los reconozca como expertos o autoridades en los campos elegidos, y las comunidades en línea se lo permiten. Quieren que ellos o sus negocios sean marcas reconocibles. Internet es el lugar perfecto para hacer crecer tanto una reputación como una marca.
Personal branding es la frase de moda para el arte de promocionarse a uno mismo y su nombre. La marca profesional es lo mismo para una empresa. Una buena marca personal y profesional significa trabajar en red con todo tipo de comunidades, tanto en línea como fuera de ella.
Aunque ver y ser visto son grandes partes de la marca, se trata más de hacer que los demás tomen conciencia de la marca y la vean como algo importante. Está haciendo que el nombre sea sinónimo del nicho.
Muchas personas en el mundo fuera de línea no están conscientes de que cada comunidad tiene personas "famosas": conocidos bloggers, profesionales de redes sociales populares, profesionales de relaciones públicas de renombre, etc. Son famosos principalmente dentro de sus propios grupos, pero su fama también puede extenderse a otras comunidades.
Los mejores profesionales de marketing ahora se consideran nombres principales en blogs y redes sociales. Los famosos locutores de radio fuera de línea se están cruzando en el mundo del podcasting y el video de Internet. Otras personas se están haciendo nombres compartiendo videos instructivos sobre cocina o tarjetas.
Lo que es aún más interesante acerca de los recién llegados en línea es cuántos de ellos descartan a las comunidades que ayudaron a promocionar sus nombres después de que lograron sus resultados finales. Por ejemplo, algunos miembros de una comunidad en línea para escritores independientes fueron muy obvios en su autopromoción, y después de que crearon conciencia sobre sus propias comunidades o intereses, continuaron.
Además, mientras más personas "famosas" se conecten en línea, es más probable que se relacionen con la multitud en lugar de participar en una comunidad menos conocida. Usan algunas comunidades en línea simplemente como trampolines.
Aún así, las comunidades en línea son perfectas para hacer crecer una marca personal o profesional. Los miembros pueden perfeccionar sus habilidades, compartir sus conocimientos y obtener el asesoramiento de expertos. Es posible que se vuelvan amigables con las personas influyentes en su campo e incluso colaboren con ellos o obtengan oportunidades de empleo.
