Datos de consumidor disponibles para mineros de datos - simulaciones

Para presentarle los tipos de información del consumidor disponible a través de proveedores comerciales, observe un ejemplo detallado. La tabla incluye todos los datos recopilados sobre un consumidor por parte de Axciom, un importante proveedor de datos de comercialización del consumidor. Este proveedor proporciona datos de comercialización sobre los consumidores individuales y los hogares en los que viven esos consumidores, de la siguiente manera:

• Consumidores individuales: Para cada individuo, el vendedor divide la información en dos categorías de datos:

  • Característica: Datos demográficos como edad, estado civil, nivel de educación alcanzado y si el consumidor tiene hijos. Los datos sobre los miembros del hogar que comparten el apellido del consumidor también pueden incluirse aquí.

  • Inicio: Información sobre el lugar de residencia del consumidor, si es una vivienda unifamiliar o multifamiliar, si el consumidor alquila o posee y la duración de la residencia.

• Hogares: El vendedor realiza un seguimiento de cuatro categorías de datos del hogar:

  • Vehículo: Detalles sobre la propiedad del automóvil y el seguro, incluida la cantidad de vehículos, marcas y modelos, y renovación del seguro fechas.

  • Económico: Información sobre la actividad financiera del hogar. Ingresos estimados, métodos de gasto preferidos y actividad de gasto a través de varios canales.

  • Compras: Información sobre los hábitos de compra del hogar, en línea y fuera de línea. Puede incluir información sobre los tipos de productos comúnmente comprados: categorías, montos y frecuencias.

  • Intereses: Pasatiempos y otros intereses como cocinar, deportes y mejoras para el hogar.

Datos de muestra de Axciom para una persona

Fecha de nacimiento	01/23/1945
Sexo	Mujer
Educación	Escuela de posgrado completada
Estado civil	Single
Small or Home Business	True
Información del hogar	No se encontraron datos
Renovación de la póliza del automóvil	Octubre
Rango estimado de ingresos del hogar	$ 75, 000- $ 99, 999
Presencia de tarjeta de crédito	Titular de la tarjeta de crédito: desconocido Tipo
Uso de tarjeta de crédito: American Express	Regular
Uso de tarjeta de crédito: descubra	Actividad de compra en línea
	Verdadero
Número de compras-Efectivo	2
Número de compras-Tarjeta de crédito	1
Número de compras-AMEX	20
Número de compras-Descubrimiento	1
Número de compras-Visa	1
Número de compras-Otro	11
Respondedor de pedidos por correo	Respondedor de pedidos por correo
Comprador de pedidos por correo	Comprador de pedidos por correo > Productos de jardinería
Comprar	Mercadería general
Comprada	Total de dólares gastados
1502	Número total de compras
9	Promedio de dólares gastados por compra fuera de línea
157	Total de dólares sin conexión gastados
1394	Número total de compras sin conexión
31	Total de compras sin conexión: menos de $ 50
25 < Total de compras sin conexión- $ 50- $ 99.99	6
Total de compras sin conexión- $ 250- $ 499. 99	1
Promedio de dólares gastados por compra en línea	101
Total de dólares en línea gastados	304
Número total de compras en línea	3
Total de compras en línea: menos de $ 50	3
Total de compras en línea- $ 50- $ 99. 99	1
Total de compras en línea- $ 100- $ 249. 99	2
Intereses	Moda, Artículos para niños, Cocina, Cocina de Gourmet,
Salud / medicina, Asuntos actuales / política, Artesanías, Hogar	Mobiliario / decoración, Remodelaciones, Jardinería, Otros Pet Propiedad, lectura, lectura de revistas, aeróbicos Este es solo un ejemplo de los datos de comercialización que están disponibles para la venta. (Algunos campos han sido ligeramente alterados por razones de privacidad, de lo contrario, el ejemplo incluye todos los datos completos recuperados de Axciom.) Otro ejemplo, incluso uno del mismo proveedor, puede ser diferente, con campos diferentes, información familiar adicional, o resultados más precisos (o inexactos). E incluso los registros completos pueden no contar si el consumidor optó por no compartir datos.

Puede explorar algunos de los datos que se comparten sobre usted. Los datos presentados en este ejemplo fueron proporcionados por Axciom, un importante proveedor de datos de marketing de consumo. A través de su sitio web Acerca de los datos, Axciom permite a los consumidores revisar sus propios datos, obtener información sobre cómo se recopilan y utilizan los datos, editar los datos u optar por el intercambio de datos.

Tómese un momento para pensar sobre las fuentes de información abiertas al proveedor de datos. El proveedor debe ensamblar sus perfiles de comercialización de consumo de fuentes privadas públicas o compartibles legalmente. Muchas fuentes de datos (cheques de pago personales, registros bancarios, declaraciones de impuestos y muchos otros) están fuera de los límites. El ejemplo de la tabla se compiló a partir de tres tipos de fuentes:

Fuentes públicas:

Estas incluyen

• Información gubernamental como propiedad y archivos del evaluador y registros de licencia Fuentes públicamente disponibles como directorios telefónicos y en línea

  • Investigación de encuestas:

  • Encuestas y cuestionarios que los consumidores decidieron completar. Aunque los datos aquí se limitan a los consumidores que participaron, a veces se usan para estimar datos para otros.

• Datos de aceptación comercial: Información recopilada por fuentes comerciales que obtuvieron una

• opción de (permiso) del consumidor para usar los datos. En el mercado, cualquier información sobre personas es probable que se describa como marketing de consumo

datos, independientemente de si le interesa el aspecto "consumidor" de estos datos, o si tiene la intención de utilizar el datos para fines de marketing. Sin embargo, tenga en cuenta cómo piensa utilizar los datos y asegúrese de que sus acuerdos con el proveedor de datos sean compatibles con el uso previsto. Estas fuentes pueden tener muchas imperfecciones. Los datos pueden estar desactualizados. Puede encontrar errores o datos incompletos. Es posible que las personas no se correspondan adecuadamente con otros miembros de la familia. Del mismo modo que debe evaluar la calidad y la idoneidad de sus fuentes internas de datos para cualquier uso dado, también debe evaluar cuidadosamente las fuentes de datos comerciales. Pero aunque es posible que pueda tomar medidas para mejorar la calidad de una fuente de datos interna, es probable que no tenga esa opción con una fuente comercial. Si la calidad de los datos o la documentación es muy pobre, no desperdicie dinero comprando. Busque proveedores alternativos, considere recolectar sus propios datos o simplemente viva sin ellos.